DailyMedia 16/06/2016

Si  è  tenuta  ieri  a  Mi-lano,  presso  la  Samsung Smart Arena, la presentazione di Class Editori  e  della  sua  controlla-ta  Telesia,  dal  titolo “La  TV del  Daytime”.  Angelo  Sajeva,   presidente   di   Class Pubblicità e consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class  Editori,  Marcella  Bergamini, che gestisce il marketing strategico e operati-vo    della    concessionaria, e    Gianalberto    Zapponi-ni,  che  ne  è  v.p.  oltre  che a.d.  di  Telesia,  hanno presentato  al  mercato  le  caratteristiche    che    rendo-no  unica  la  Moving TV  del Gruppo.  Come  hanno “testimoniato”  anche  le  media  experience di tre aziende   (Pernigotti,   Citroën   e IBL Banca) che hanno avuto  buoni  riscontri  comunicando   attraverso   questo media. «Si tratta di un mezzo  completo,  a  360  gradi, che  agisce  in  tempo  qua-si reale – ha detto Sajeva -. Siamo  tattici,  dal  punto  di vista  della  velocità,  perché la  nostra  struttura  consente  alle  aziende  di  decide-re  di  comunicare  la  mattina  per  la  sera.  Siamo  una tv che opera con la velocità  di  un  quotidiano  e  che non  chiede  dei  tempi  lunghi di preavviso alle aziende  che  scelgono  di  usarlo, rispondendo   sia   alle   esigenze  di  chi  pianifica  sul medio-lungo   termine   sia di chi ha bisogno di comunicare con tempi rapidissimi. La nostra Moving TV riempie  i  buchi  che  ci  sono nell’offerta  televisiva  tradizionale,   coprendo   le   esigenze   di   informazione   e intrattenimento  del  target in   movimento,   che   desidera   comunque      riceve-re  informazioni  e  prestare attenzione  a  contenuti  interessanti. Noi soddisfiamo quest’esigenza  con  un  palinsesto  composto  da  in-formazioni,  intrattenimento  e  contenuti  di  servizio. Ci  posizioniamo  così  in  un modo  che  è  unico  nel  panorama   italiano   dei   me-dia».  «Durante  Expo  2015, la Moving TV ha tratto benefici    sostanziali    dall’af-flusso   di   persone   in   città, con un picco del +40% fra maggio e giugno e una chiusura  in  aumento  del 15% a livello di giro di affari a fine anno – ha aggiunto Marcella Bergamini -. Gli effetti benefici si sono pro-pagati anche a quest’anno, perché  Expo  ha  modifica-to  il  modo  in  cui  si  vive  la città  creando  un  contesto che è ancora più favorevole  al  nostro  media:  nel  pe-riodo gennaio-aprile, i passeggeri  in  arrivo  a  Milano sono  aumentati  del  5,8%, gli  ingressi  nei  musei  del 20%  e  il  numero  dei  passeggeri di ATM del 2,5%. Ci rivolgiamo a un target che definiamo dei Top Moving, composto da 10 milioni di italiani  che  effettuano  al-meno  due  spostamenti  al giorno, stando fuori di casa almeno 9 ore. E’ un pubblico  composto  in  larga  par-te  da  persone  che  lavora-no e che non sono esposte al    mezzo    tv    tradizionale.  Nella  fascia  oraria  7–11, siamo  leader  assoluti  nei loro  confronti  con  la  nostra Moving TV, con un’audience superiore rispetto a quella  di  alcuni  fra  i  canali  top  delle  nuove  piatta-forme  (satellite  e  digitale). Nelle  fasce  orarie  compre-se  fra  le  11  e  le  14  e  fra  le 17 e le 20 rimaniamo molto competitivi con quei canali».  «I  contenuti  sono  il valore  aggiunto  di  questo media  –  ha  aggiunto  Zapponini  –:  la  nostra  capacità ci crearne di qualità e in tempi  rapidi  è  uno  degli elementi  che  ci  caratterizza, così come l’elevato grado  di  tecnologia  del  net-work,   che   sottoposta   alla capacità  di  trasmettere  contenuti   e   comunicazioni   commercia-li  nei  tempi  e  nei  modi  che  sono permessi  dalla  Moving TV». Tra  le innovazioni,  Zapponini  ha  ricordato  come Telesia  sia  stata  la  prima società in Europa a installare i formati  più  grandi  disponibili  sul mercato  (65  pollici),  primato  che mantiene perché ora sta installando  quelli  più  grandi  che  ci  sono per  i  luoghi  pubblici  (82  pollici). Fra  le  altre  componenti  a  eleva-ta  tecnologia  che  rendono  unica la Moving TV, la creazione di con-tenuti geo-localizzati. «Oggi, i no-stri telespettatori vedono dei con-tenuti pensati per il luogo in cui si trovano mentre ne fruiscono, con grande  vantaggio  nella  capacità del  mezzo  di  attirare  e  mantenere  la  loro  attenzione»  ha  concluso  Zapponini,  che  ha  preannunciato  il  lancio,  entro  fine  anno, dell’app  di  Telesia,  che  renderà disponibile  un  mondo  di  servizi e  contenuti  innovativi  e  interattivi.  La  concessionaria  ha  deciso di “spingere” sulla Moving TV per-ché ritiene paradossalmente “strategica”  nel  media  mix  di  una  pianificazione  la  duttilità “tattica”  del suo network che, con 5.925 schermi  e  1.225  touch  point,  suddivisi in  4  circuiti,  raggiunge  33  milioni di passeggeri alla settimana, e per poter   raggiungere   l’obiettivo   di una  crescita  della  raccolta  a  due cifre   anche   quest’anno,   attual-mente  penalizzato  dal  confronto con i ricavi generati da Expo 2015 e,  quindi,  grazie  a  una  ripresa  attesa per l’ultima parte dell’anno. Il giro  di  affari  si  può  stimare  intorno ai 5 milioni di euro, e potrebbe crescere  anche  grazie  a  un  incremento  di  incarichi  preannuncia-to  da  Zapponini  e  che,  secondo quanto  risulta  a  DailyMedia,  dovrebbe  arrivare  dall’assegnazione dell’aeroporto di Orio al Serio, che si aggiungerebbe a quelli di Lina-te  e  Malpensa  proprio  mentre  le due relative società di gestione e, cioè Sacbo per quello di Bergamo (dove  l’anno  scorso  ci  sono  sta-ti  10  milioni  di  passeggeri)  e  Sea per  gli  altri  due  (con  circa  9  milioni  di  passeggeri  uno  e  20  l’altro)  sono  in  fase  di  fusione.  L’im-pegno  di  Class  Editori  e Telesia  a sostenere questo mezzo è tale da essersi  fatti  promotori  di  Go Tv,  il nuovo  brand  che  riunisce  e  “distingue”, all’interno dei rilevamenti  FCP  e  Nielsen,  l’andamento  dei tre  operatori  che  stanno  in  questo mercato, essendo gli altri due Grandi Stazioni e Centostazioni, il cui  contributo  al  trend  totale  del “mezzo”  sarà  disponibile  a  parti-re dai dati relativi a maggio. Sajeva ha spiegato anche che la “spinta” sulla Moving TV fa parte di una strategia  della  concessionaria  di sviluppare  iniziative  che  vadano a controbilanciare un andamento ancora “difficile” della stampa, così come sta avvenendo con successo  con  l’affiancamento  di  Cnbc agli  interessi  dei  risparmiatori,  o così  come  è  successo  con  altrettanti risultati brillanti con il primo summit  Capital “dei  numeri  1”  organizzato  con  92  aziende  a  metà febbraio  all’Hangar  Bicocca.  Il  27 giugno,  invece,  inizierà  la  “Class Digital Experience Week”, che durerà,   in   varie   location   milanesi, fino  al  3  luglio,  mentre  sempre  a fine mese uscirà il numero speciale di Gentleman “Le icone del XXI secolo” per festeggiare i primi 1 5 anni  di  attività  del  periodico,  che verrà distribuito anche nelle principali località turistiche